定位新中产，东方尚品崛起成为酱酒新贵！

据QuestMobile数据数据显示，截止2023年底，中国新中产人群活跃用户规模扩大至2.45亿，同比增长6.4%，在全网中占比提升至20%。随着社会经济的发展，新中产群体的壮大及新消费时代的到来，中国的新中产人群正在经历新的转变。

一、新中产正在塑造未来

马克·吐温说：“历史不会简单地重复，但总是压着相同的韵脚前行。”

回顾中国消费时代的发展，从1990年代开始，一共经历了四个阶段：温饱消费→多元化品牌消费→个性化消费→理性消费。再到近五年来，消费进一步升级，新中产人群不断扩大，消费又逐步回归务实和理性，从品牌消费逐渐转向品质消费。新中产人群不只是为了挣钱和花钱，他们追求高品质的生活，更注重体验而非价格，与一般消费者相比还更加注重健康。

中国的新中产人群不仅仅是一个人口统计数据，他们是正在塑造消费、数字参与和生活选择未来的力量。

二、新中产爱喝酒，更懂酒

根据中国酒业协会发布的《2023中国行业消费白皮书》，白酒作为不可替代的特殊消费品，在各种类型的宴请活动中，占据消费总额的比例很高，导致新中产逐步成为新的消费主力军。

新中产消费的核心主题是消费升级。新中产物质相对富足，也更乐于享受生活，相比付出数倍乃至数十倍的品牌溢价，他们更加看重品质，不迷恋logo，更愿意承担以提升生活品质为前提的消费。新中产“轻logo重品质”的消费观念，和开放的成长环境与便捷的信息接收，使得其对酒水品质能够实现更深入的认知，从而拥有着更强的分辨能力，自然就对酒水品质有了更高要求。

近年来，新中产所倡导的“少喝酒，喝好酒”已成为社会新风尚，酱香白酒也从茅台“一瓶难求”的形象，逐渐变成新中产能消费得起的轻奢型快消品。

三、东方尚品，新中产的酱香醉爱

东方尚品产于茅台镇7.5公里酱酒核心产区，出自茅台镇第三大中高端酱酒企业—糊涂酒业。酒厂年产万吨优质酱酒，为东方尚品酱酒稳定的高品质提供了根本保障。在东方尚品酱酒的酿造过程中，严格遵循完整的大曲坤沙12987酿造工艺。同时，为了确保产品品质，还特聘前茅台顶级专家团队，只为打造出一瓶巅峰品质酱酒，平替高端酱酒，为新中产阶级带来非凡的酱酒体验。

东方文化博大精深，历经岁月沉淀，从容而立于天地，智慧而海纳百川。东方尚品酱酒集合中国传统文化之精髓，从企业理念，到品牌设计，都承载并传播着东方文化，与中国新中产的消费特质完美吻合，这也正是东方尚品的文化魅力所在。

近年来，新中产人群快速崛起，全面接棒社会、经济主流。未来3-5年，占据社会主导地位的新中产阶级规模预计将突破5亿，酱香酒市场规模预计突破千亿，新一轮财富机遇就在眼前！

新中产时代，更有竞争力的产品，不是最大牌的，而是更具品质的。品牌懂得创造品质才能俘获新中产的“芳心”，赢得更广阔的未来！而高品质、有文化内涵、超高性价比的东方尚品，无疑和新中产消费特点高度契合！

2023年，东方尚品凭借“新中产的酱香醉爱”的品牌定位实现2倍速增长！2024年，东方尚品正处于美好时代，拥有无限的发展空间！选择东方尚品就是选择未来！

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